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La pregunta realidad por el programa de Teledeporte llegó, entre otros, a la propia Real Sociedad, que la compartió en su perfil oficial con este irónico mensaje: “Pedimos perdón”. Esta pegadiza marcha fue considerada el himno de la Real Sociedad hasta 1970. Fue entonces cuando el entonces presidente de la Real Sociedad, José Luis Orbegozo, encargó al compositor donostiarra Ricardo Sabadie que compusiera un nuevo himno para el club. La prohibición de entrada a España de vuelos procedentes del Reino Unido, vigente en principio hasta el 16 de febrero, ha impedido a la Real jugar el partido en Anoeta, por lo que ha tenido que buscar un campo alternativo en un país que no esté sometido a las mismas restricciones encaminadas a evitar la propagación de la variante británica de la COVID-19. Todas las líneas, que están caracterizados completamente por el estilo deportivo, ofrecen ropa callejera para hombres y mujeres.

Referente a la segmentación del mercado, se puede constatar que Adidas ofrece sus productos a hombres, mujeres y niños, de la clase media-alta y alta, de todas las edades, trabajadores, con una vida saludable, y involucrado en el mundo del deporte. La segmentación de Adidas está basada en factores geográficos, demográficos, psicográficos y conductuales. La marca tiene tres líneas principales: Adidas Sport Performance, Adidas Original y Adidas Neo. La línea de Neo está creada para los jóvenes y contiene todo lo que los pequeños necesitan para sentirse cómodos y a la moda. El grupo Adidas está dividida en dos marcas y en tres líneas de productos, para segmentar el mercado según las diferentes valores y necesidades de los consumidores: Originals, Performance y Neo. Por ello, camisetas de futbol baratas Adidas necesita una estrategia de marketing y una segmentación del mercado. Adidas tiene una alta reputación en todo el mundo y demuestra dominar la segmentación con mucho éxito, conociendo bien las distintas necesidades y preferencias de los consumidores. Según Philip Kotler y Gary Armstrong, la segmentación del mercado es dividir un mercado en grupos de compradores que tienen necesidades, características o comportamientos bien definidos, y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintas.

Las marcas globales se crean en ciudades globales y, por ello, la empresa se ve obligado a adaptar sus actividades de ventas y marketing con el fin de ser líder en seis ciudades claves; estas son Nueva York, Los Ángeles, Londres, París, Shangai y Tokyo. Un segmento de mercado es un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing. Mejor no fiarte de lo que pone en la etiqueta, puesto que se ha visto el caso que, las ventajas que aparecen, equipacion real sociedad no se corresponden con la realidad. Un ejemplar en el que la Real Sociedad es la gran protagonista, con un dossier dedicado en el que, entre otros contenidos, destaca una entrevista a Xabi Prieto. La empresa es el patrocinador y proveedor oficial de las principales federaciones internacionales de fútbol (FIFA y UEFA) y sus torneos respectivos (la Copa Mundial de la FIFA™, la Eurocopa 2012 y 2016 y la Liga de Campeones de la UEFA), federaciones nacionales (España, Rusia, México, Japón, Dinamarca, Grecia), ligas (como la Major League Soccer en los Estados Unidos), clubes (Real Madrid C.F., AC Milan, Chelsea FC, FC Bayern Múnich) y jugadores (como Lionel Messi, Xavi Hernández, Thomas Mueller, David Villa, Nani, Robin van Persie y David Beckham).

La figura 4 enseña los ingresos anuales de los grandes productores en el segmento del calzado, Nike, Adidas y Puma, entre 2010 y 2016 (en mil millones de dólares estadounidenses). La ilustración 1 enseña el logotipo de Adidas que tiene un diseño de tres rayas, representando una montaña, que simboliza el espíritu olímpico y los desafíos a los que se enfrentan los atletas en el camino a la cima. Esto es importante porque puedes llegar a localizar alguna clase de camiseta que no llegues a encontrar fácilmente y que no sabías que existe. En cuanto a la segunda equipación, tradicionalmente ha constado de una camiseta azul Bilbao, con pantalón y medias del mismo color. El fitness es una manera de vivir y, por eso, la misión principal de la marca es ser la mejor marca de fitness del mundo. La ropa del estilo deportivo ya no está limitada al deporte, sino que está presente en la vida cotidiana y la marca de las tres rayas tiene que adaptarse a las nuevas tendencias. Originals se dedica a la ropa de vestir para adolescentes y jóvenes que no sólo la llevan para hacer deporte, sino también para su vida cotidiana. Adidas tiene sus raíces en el deporte, pero el mercado de la moda, ha evolucionado en el transcurso del tiempo.

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